Atelier 2 : Positionnement et stratégie de marque


516C 19 mars 2019 11 h 30 min - 12 h 00 min

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Ève Laurier

Aujourd’hui plus que jamais, les consommateurs font confiance aux marques pour défendre une cause. Pour faire le bien. Aider à résoudre des problèmes sociétaux et politiques. Que les gens achètent du savon ou des chaussures, ils font autant attention aux principes d’une marque qu’aux produits. Ne pas prendre position n’est plus une option pour les marques. L’étude Edelman Earned Brand 2018 montre que le marché est en train de se transformer en raison de la montée des acheteurs motivés par leurs profondes convictions. Prendre position pour une marque est le moteur de l’intention d’achat et un véritable état d’esprit pour les consommateurs du monde entier.